телефон op@adtd.ru
8 (499) 390-60-87

заказать звонок контакты

Типология брендов

Бренды можно рассматриваться в двух ключевых ракурсах. Первый — оценочные характеристики производителей, менеджмента. качества изготовления.

Второй — предопределяет товарную специфику, особенность услуги на рынке.

Также выделяют разнообразные типы брендов.

«Зонтичный бренд» находится на высшем уровне по охвату товарных категорий. Сюда можно отнести компании: Panasonic, Sony, Philips и многие другие зарубежные фирмы.

Этот тип характеризует производителя, его корпоративный уровень, менеджмент. Чаще всего компании, достигшие подобного уровня, обладают брендами-легендами.

Чего стоит только одна Coca-Cola, ставшая всемирным партнером минувшей сочинской олимпиады 2014 года. Этот бренд окутан мифами, успешно внедряемыми в массовое сознание потребителей.

Здесь известность бренда может легко конкурировать с биографией легендарных личностей.

На втором уровне находится закрепленная юридически и раскрученная торговая марка.

При приобретении фирм с устойчивым брендом этого уровня новые владельцы не пытаются поменять название. А продолжают придерживаться старых корпоративных тенденций, связанных с брендом.

Так, мало кто знает, что бренды: Кнор, Рексона, Тимотей, Сансилк, Акс, Дав, Липтон, Доместос, Кальве, Сиф и многие другие популярные торговые марки объединены под эгидой корпорации Unilever.

Также существуют корпорации, которые выпускают собственные субмарки.

Например, компания Келлог, начавшая когда-то освоение рынка сухих завтраков, сегодня успешно производит продукцию с учетом индивидуальных потребностей покупателей. Но уже под другой маркой в рамках общего бренда.

Кроме того, бренды могут классифицироваться по предлагаемому ассортименту, широте охвата потребительской аудитории (глобальные, локальные), объектам (персональные, корпоративные, товарные).

Существуют также имитирующие и вторичные бренды, а также частные бренды, не имеющие в своей основе собственного производства продукции.


акции
и
скидки

© 2012 - 2015 http://adtd.ru